बेंगलुरु: गुरुवार को एक महत्वपूर्ण घोषणा में, बड़े और मध्यम उद्योग मंत्री एमबी पाटिल ने खुलासा किया कि प्रसिद्ध अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट लिमिटेड (केएसडीएल) का ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया गया है। इस रणनीतिक कदम का उद्देश्य प्रतिष्ठित राज्य के स्वामित्व वाले उद्यम की वैश्विक उपस्थिति को बढ़ाना है। मंत्री पाटिल ने जोर देकर कहा कि तमन्ना की व्यापक अपील, मजबूत डिजिटल पदचिह्न और युवा दर्शकों के साथ जुड़ने की उनकी क्षमता इस निर्णय में प्रमुख कारक थे।
कुछ आलोचकों द्वारा उठाई गई चिंताओं को संबोधित करते हुए, मंत्री पाटिल ने नियुक्ति को एक अच्छी तरह से शोध और रणनीतिक विकल्प के रूप में बचाव किया। तमन्ना को दो साल के कार्यकाल के लिए अनुबंधित किया गया है, जिसके दौरान उन्हें ₹6.2 करोड़ मिलेंगे।
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वित्तीय वर्ष 2024-25 में, KSDL ने ₹1,785.99 करोड़ का प्रभावशाली कारोबार हासिल किया, जिसमें से लगभग ₹1,430 करोड़ – लगभग 80% – छह प्रमुख राज्यों: कर्नाटक, आंध्र प्रदेश, तेलंगाना, तमिलनाडु, केरल और महाराष्ट्र से उत्पन्न हुआ। उन्होंने कहा, “हमारा लक्ष्य 2030 तक बिक्री में ₹5,000 करोड़ तक पहुँचना है, जिससे एक मजबूत मार्केटिंग रणनीति आवश्यक हो जाती है। यह नियुक्ति मार्केटिंग विशेषज्ञों की सिफारिशों के आधार पर की गई थी।”
मंत्री पाटिल ने यह भी उल्लेख किया कि दीपिका पादुकोण, रश्मिका मंदाना, पूजा हेगड़े और कियारा आडवाणी सहित अन्य प्रमुख हस्तियों को इस भूमिका के लिए माना गया था। हालांकि, मौजूदा ब्रांड एंडोर्समेंट, उपलब्धता और संबंधित लागत जैसे कारकों का मूल्यांकन करने के बाद, तमन्ना को अंततः उनकी मजबूत अखिल भारतीय अपील, अनुकूल जुड़ाव शर्तों और प्रभावशाली डिजिटल पहुंच के लिए चुना गया, जिसमें 28 मिलियन से अधिक अनुयायी थे। मार्केटिंग विशेषज्ञों का मानना है कि उनका व्यक्तित्व युवा दर्शकों के साथ अच्छी तरह से जुड़ता है और केएसडीएल के गुणवत्ता, विरासत और समकालीन प्रासंगिकता के ब्रांड मूल्यों के साथ सहजता से मेल खाता है।
उन्होंने आगे जोर दिया, “यह पहचानना आवश्यक है कि यह समर्थन केएसडीएल में वर्तमान में चल रहे एक बहुत व्यापक रणनीतिक परिवर्तन का सिर्फ एक पहलू दर्शाता है।” स्थानीय रोजगार के लिए केएसडीएल के समर्पण पर प्रकाश डालते हुए, मंत्री ने कहा कि इसके कार्यबल का 89% हिस्सा कन्नड़ लोगों का है। उद्यम न केवल लाभप्रद रूप से संचालित होता है, बल्कि कर्नाटक सरकार को लाभांश भी देता है, जिससे राज्य के विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।
अपनी बाजार उपस्थिति को बढ़ाने के लिए, केएसडीएल सक्रिय रूप से मध्य पूर्वी और यूरोपीय बाजारों में विस्तार कर रहा है। इस रणनीति के हिस्से के रूप में, कंपनी अपने अखिल भारतीय और अंतर्राष्ट्रीय वितरण नेटवर्क को मजबूत करने के लिए 435 नए वितरकों की नियुक्ति कर रही है।
उन्होंने बताया कि इसके साथ ही, केएसडीएल आधुनिक व्यापार और ई-कॉमर्स चैनलों में प्रवेश करने के लिए महत्वपूर्ण कदम उठा रहा है, जिसका लक्ष्य 500 करोड़ रुपये का राजस्व लक्ष्य और 150 करोड़ रुपये का निर्यात लक्ष्य है, ताकि इसकी वैश्विक पहुंच को बढ़ाया जा सके। मंत्री ने कहा, “यह गर्व की बात है कि केएसडीएल जैसा सरकारी उद्यम विजयपुरा में एक इकाई स्थापित करने की सीमा तक बढ़ गया है। हम ब्रांड के मूल्य को बढ़ाने के लिए पैकेजिंग अपील में सुधार करने पर भी ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।”
केएसडीएल के चेयरमैन अप्पाजी नादगौड़ा ने कहा कि उत्तर भारत और अंतरराष्ट्रीय बाजारों में ब्रांड के पदचिह्न का विस्तार करने के लिए एक मजबूत और उपयुक्त रणनीति महत्वपूर्ण है। उन्होंने जोर देकर कहा कि तमन्ना की नियुक्ति पूरी तरह से विपणन मानदंडों पर आधारित है, और सरकार इस 109 साल पुराने राज्य उद्यम को और भी अधिक ऊंचाइयों पर ले जाने के लिए प्रतिबद्ध है।
